什么是可变数据？
01
请想象一下去护发专区拿起您最喜欢的洗发水，你没有看到一排标签设计相同的产品，而是发现每个瓶子都带有独特的图形，那你会怎么办？作为购物者，您会被差异所吸引，并可以选择哪种特定的包装设计对您说得有趣，然后再放到到你的购物车中。
图片
那么，这怎么实现呢？可变数据，也称为可变成像，是一种新兴的技术，它利用了数字印刷技术，并正在改变包装行业。可变数据使图稿文件的元素可以轻松地从一种铁岭纸箱印刷品转换到另一种印刷品。这些元素可以包括图形、消息传递、颜色等。此过程允许出于营销目的，对包装盒或标签进行“超级定制”，这意味着给每个购物者留下的印象都是独一无二的。
但是，可变数据不仅是产品营销的有效策略，还可以提高供应链的安全性和效率，包括多个SKU订单管理、条形码、顺序编号等。
为什么要使用可变数据进行产品营销？
02
可变数据技术已经赶上了消费品行业长期以来的营销需求，即对定制的需求。当今的消费者偏向于提供个性化包装体验的品牌，铁岭纸箱将其视为个人，而不是细分市场的成员。超过70%的消费者愿意为定制产品或服务支付10%，或更多的溢价。
可变数据拥有光明的未来，尤其是对于包装和标签应用而言。全球知名的巨头和本地品牌，都开始利用可变数据与消费者建立联系，并且由于此功能易于实施，因此无论您的品牌大小如何，都可以平等地访问它。
数字技术使可变数据包装成为可能
03
数字印刷生产的本质是使可变数据包装变得容易的原因。由于数字印刷是直接对基材进行印刷的方法，不需要制造定制的印版，来转移每种设计，因此只需在生产过程中，将设计文件与图像资源数据库结合起来，就可以将标签定制为对单个单元进行个性化的处理。通过允许在印刷机上，而不是在设计师的计算机屏幕上创建大量的个性化定制单元，数字印刷可以实现大规模定制，而不会给品牌造成沉重负担。
除了有机会利用可变数据外，数字印刷还可以为定制标签带来其他好处：
色彩质量：如今行业顶级的数字标签印刷机，可在整个印刷过程中提供机上的连续色彩校准。铁岭纸箱这意味着将立即进行油墨量调整，以保持印刷的颜色一致和美观。
设计灵活性：数字印刷提供了超出模拟印刷能力的灵活性。是否更改图稿？没问题！您可以在一年内（甚至在同一次印刷中）更改10次或1,000次的标签设计。只需进行简单的文件切换即可。
短版生产带来成本效益：数字印刷具有按需印刷的能力，通常是一次性或短版订购的最实用选择。考虑季节性或限量版产品和简短的营销活动，数字印刷支持精确的批量订单，有助于控制库存，并避免因过时而造成的包装浪费。
加快上市速度：与模拟方法相比，使用数字印刷来生产标签所需的交货时间更少。其结果是，品牌可以更快地将产品交付市场，并使产品包装更频繁地进行更新。
可变数据，让标签更具动力
04
可口可乐将包装历史作为最早将可变数据用于全球营销活动的主要品牌之一。铁岭纸箱可口可乐于2011年在澳大利亚首次推出，将其徽标替换为标签上的250个流行名称，用于“分享可乐”活动。结果呢？粉丝们很喜欢它，随后该活动在80多个国家/地区开展。
图片
通过使用可变数据标签，可口可乐成功地创造了独特的包装体验，从而增加了销量，并鼓励了品牌忠诚度。这家饮料业巨头有效地将其产品变成了可收藏的艺术品，讲述了标签消息以外的故事。
可变数据如何支持供应链管理？
05
供应链经理面临的最大挑战之一是产品生命周期缩短的趋势。产品生命周期是指产品在引入、增长、成熟和衰退阶段移动的速度。在当今竞争激烈的零售环境中，品牌比以往更频繁地替换过时的产品，并向市场中投放新产品。
由于产品生命周期的缩短，供应链管理者感受到了加快产品上市速度和避免过时的压力。当时间至关重要时，投资灵活而敏捷的生产解决方案就变得至关重要。这就是数字印刷的用武之地。通过利用最新的数字技术（例如可变数据印刷），品牌商可以更有效地管理产品生命周期，及其相应的包装需求。
对于您的食物品牌，变量数据使您可以在一次印刷中订购具有不同批号的标签，铁岭纸箱而不必一次管理多个标签项目。当您准备将新口味引入市场时，此过程至关重要。对于成长中的品牌，SKU扩散可能是影响上市速度的重大供应链障碍。
除了帮助品牌管理产品生命周期外，以下是利用可变数据标签支持灵活的供应链的一些其他方法：
产品保护：对于品牌来说，假冒是一个危险且代价高昂的问题。造假者旨在通过创建非法的仿制版本来从品牌名称中获利。这些产品通常使用不合格或未经监管的材料制成，并可能导致合法公司的收入损失和声誉受损。
通过利用特殊的安全油墨，例如HP Indigo ElectroInk Invisible Red，品牌商可以在每个标签上直接印刷不可见的序列化代码或文本。由于这种防伪油墨仅在UV灯下可见，因此在防止假冒产品的同时，不会影响标签设计的外观。这样，可变数据标签可以支持供应链中的品牌保护。
供应链效率
06
供应链是供应商、内部和外部资源，以及用于生产和分配产品的技术的复杂系统。结果，供应链效率通常是品牌成功的关键驱动力。
在产品标签上使用条形码或序列化的品牌，可能会发现可变数据功能可以消除对二次印刷的需求。二次印刷是指印刷标签，然后在第二台机器上手动添加条形码或序列化标签的过程。与标签制造商合作，提供可以提供可变数据标签的设备，跳过整个步骤，从而提高供应链效率。它不仅有助于消除二次印刷成本，而且还减少了添加第二个标签所需的体力劳动。
