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包装生产商必看,电商市场蓬勃发展带来三大方

时间:2021-04-18 来源:admin 点击:

电子商务革命不仅改变了消费品(CPG)公司的规则,还创造了一个全新的游戏,在这个游戏中,突然爆发的新冠疫情只会加强品牌适应的必要性。
 
不久前,品牌所有者能够通过将注意力集中在货架影响策略上,同时进行适度的产品创新来维持或增加市场份额。如今,电子商务已经改变了CPG开展业务的全部方式,CPG需要全新的策略来适应、生存与发展。这些变化从产品的设计开始,包括对于包装的选择,以及用于订单物流和运输的新系统,以避免造成障碍,因为在线订单将继续成为新常态。
 
 
根据PMMI的报告“全渠道整合经营——在集成的数字化供应链中和谐运行”显示,在全球大流行之前,美国的在线销售额以每年15%的速度增长,并且62%的消费者在2019年在线下单,并在店内取货。福布斯的一篇文章报道说,在全天候定购订单的头几个月中,美国零售商的在线收入同比去年增长了68%。
 
尽管世界各地的许多人都渴望逃离隔离生活,并可能逐渐回到实体店,但像大流行这样的紧急情况,揭示了对电子商务的依赖可能会是什么样子,以及铁岭纸箱企业过去和没有准备好应对哪些情况。那些希望在新冠病毒影响下取得成功的品牌应该考虑一些关键原则,这些原则可以帮助品牌所有者及其合作伙伴保持领先地位。
 
采取灵活的方法
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建议品牌所有者必须在电子商务时代保持灵活性,这是一种轻描淡写的说法。如今,随着生产周期的缩短和SKU数量的增加,产品的使用寿命越来越短。产品制造商会受到在线评论者的追捧,他们会迅速将产品推向成功或失败的状态。
 
与零售环境相比,电子商务的包装策略必须更加敏捷,尤其是在次级包装中。必须进行快速调整,以满足消费者的需求。在实体零售中,产品可能以单件或六件装的形式出售,但是品牌通过尽可能定制数量来赢得在线购物者的青睐。
 
这些变化使包装决策复杂化,促使品牌在任何可能的地方进行简化。实际上,铁岭纸箱根据PMMI的报告《电子商务:从纸箱开始考虑》,有25%的CPG表示他们正在设计电子商务专用包装,并且许多公司完全取消了次级包装,以节省材料成本。这种方法要求初级包装能够承受通过多种渠道运输到消费者家门口的严苛条件。包装还必须足够结实,以便可以重复使用,并返运回制造商,因为与传统零售相比,电子商务购买的退货率要高得多。
 
公司可以调整其包装的大小,以减少材料的使用,同时投资购买强度更高的基材和防漏保护,以确保产品完好无损。但是,在所有这些调整中,品牌商必须确保新包装,还能够满足消费者对充实的“拆箱”体验的期望。
 
多元化渠道
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电子商务带来的压力使供应链更加复杂。PMMI的电子商务报告指出,在实体零售产品上架过程中,平均只有六次接触。但是对于电子商务购买,铁岭纸箱包裹在到达消费者之前要被触摸20-30次。这意味着包装不仅必须更耐用,而且品牌所有者还需要在多个分销渠道中与更多参与者合作。
 
制造商越来越依赖合作伙伴来满足电子商务需求。同一份报告还指出,将近40%的品牌制造商使用第三方物流渠道来完成在线订单。三分之二的人使用电子零售商,超过一半的人通过亚马逊销售产品。制造商几乎无法跟上铁岭纸箱消费者对第二天交货的期望,更不用说应付当天,甚至第二小时交货的压力了。这些要求要求从订单处理和库存管理到跟踪和交付,供应链之间的联系比以往更加紧密。
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产品可追溯性是协作电子商务供应链的关键,并且与品牌声誉和管理有着内在联系。品牌所有者和消费者都依靠产品可追溯性来定位分销中的产品,无论是将产品运送到消费者,还是退还给制造商。QR代码不仅在跟踪中越来越普遍,而且通过征求有关产品的反馈和推荐,以及将更新传达给消费者,以此来加深与消费者的关系。
 
自动化
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处理小型定制订单给企业采用自动化技术带来了巨大压力。铁岭纸箱机器人技术(包括协作机器人)通过提供速度和可靠性,以及补偿长期劳动力短缺,越来越多地帮助制造商解决电子商务挑战。
 
自动化技术需要处理更短的运行时间,新颖多样的包装形状和尺寸,并管理作为电子商务标志的多样化包装数量。自动化对于在仓库中实现尤为重要。品牌拥有者所依赖的一些自动化系统包括自动化传送带,集成式可穿戴设备,自动化引导车辆,声控拣选,以及自动化存储和检索系统。这些技术有助于简化实现过程。
 
在后疫情的世界中,电子商务迫使供应链中的每个人不仅调整自己的经商方式,而且实施全新的战略以保持竞争力。随着世界之间的联系更加紧密,品牌所有者将通过紧跟这些变化,实施新工具,并保持敏捷来取得成功。
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