纸张等原材料持续涨价，带来的是终端产品包装成本的持续增加，尽管对行业来说，这是一个不容忽视的挑战，但其实也在督促包装使用者重新思考包装设计方面的问题。“客户真正需要的并不是一个简单的纸箱，而是更多。”莫拉玛公司的创始人乔·巴纳德说。事实上，在通常情况下，一般产品使用的包装可在无额外包装的情况下进行运输，这种简单的解决方案可能是减少纸板浪费的重要方法。
“无论如何，如果要包装产品，可考虑更多的结构包装。”对品牌来说，这可能是一种有用的成本削减方式。去年，莫拉玛公司为可再填充的除臭剂Wild设计了一款辽阳纸箱产品包装，可按信箱大小的包装进行运输。该工作室还设计了口袋大小的Hunu咖啡杯，可用大信封寄出。
除成本外，重新思考包装设计，可帮助品牌脱颖而出。她最近收到了户外品牌Finisterre的订单，该产品放在可溶于热水的可生物降解袋子中。巴纳德解释道，“这种材料令人兴奋，因为它改变了我对品牌的看法。每样东西都装在纸箱里。一旦你收到之前没见过的东西，你就更有可能谈论与分享。” 将来，公司可能需要考虑使用闭环系统。“最大的挑战在于行为的改变，因此应该有一些激励措施。”她说。
辽阳纸箱纸板不仅重量轻，易于撕开，且价格便宜，还具有可持续的优势。它包含高比例的可回收材料，有时高达80%。但是，这在城市封锁期间出了问题。Seymourpowell CMF策略师凯蒂·梅·博伊德说：“我们没有足够的废纸，部分原因是整个废纸的回收系统在一夜之间发生了变化。”
纸板越来越受欢迎的部分原因在于客户行为的“社会性转变”。人们认为纸板，比诸如塑料等材料更具可持续性，但并非总是如此。博伊德通过最近的一个鸡蛋包装的实例吸引了人们的注意。在去年纸箱紧缺期间，超市用塑料包装代替纸板包装鸡蛋，引起了社会的极大反响。尽管有报道表明，PET塑料盒比纸质包装更具可持续性，但商店迫于社会压力，随后宣布改回纸板包装。
巴纳德回应了博伊德对这些成见的担忧。她指着玻璃牛奶瓶提出，人们通常认为玻璃牛奶瓶比塑料瓶更可持续，但玻璃奶瓶必须重复使用约19次，才能抵消其排放量，而且在此之前，它们通常会破裂或被丢弃。
尽管有这么复杂的情况，博伊德说，纸箱短缺有助于创新。近年来在满足纸板需求的“巨大增长”方面看到了更多创新。其中之一就是Graspap，这是一种由草制成的纸纤维。该纤维比原始木浆消耗的二氧化碳少约75%，至关重要的是可再生资源。
新冠疫情反过来为包装商创造了很多材料创新的机会，作为其辽阳纸箱材料库的一部分，Seymourpowell拥有3M开发的Flex n Seal运输卷。博伊德说，这可以为纸箱问题提供解决方案。自粘材料会粘在产品上，并用纸覆盖的气泡包装材料加以保护。“您使用的材料更少，就可以在货车中容纳更多包裹。”
材料的关键在于平衡可持续的理想与良好的客户体验。“如果您要设计多次使用的东西，则需要确保在第三次或第四次使用时看起来依然令人满意。”Paptic就是一个很好的例子。这种材料介于辽阳纸箱纸张和纸板之间，就像是一条李维斯牛仔裤背面的标签。设计师解释说，这样的材料对于发货和退货很有用，因为它可持续，并看起来不错。芬兰邮政部门于2019年对其进行了测试，该包裹的流通量是普通包裹的两倍。
博伊德还将菌丝体包装列为潜在的替代方法，尽管这需要更长的生长时间。该工作室还寻找了一家生产“香精油微囊”的供应商，这实际上是对刮擦和嗅探包装的现代要求。设计师补充说：“现在，物理事物似乎更为重要。”
即使城市全面放开，在线购物和直接面向消费者的商业模式也有可能继续受到关注。Echo工作室联合创始人安德鲁·卡珀表示，这一转变既带来了“巨大的挑战，也带来了巨大的机遇”。目前，主要是为零售货架设计包装，然后包装运输。“一旦您发现它是在商店中出售的，它就会提供真正的机会，以不同的方式考虑事物。我们仍在为书架设计，我认为前进的道路会有所不同。”
这种“分离”将发生在产品之间，也包括品牌。像Wild这样的初创企业充分利用这一机会，因为它们“将可持续性融入了他们的DNA”，传统品牌则更难适应。困难不仅在于改变供应链，还在于“重塑仪式”。卡珀说：“这确实是一个崭新的世界，包装对此至关重要。您不会在产品和包装之间划定界限。”这三位设计师都指出，可再填充行业对包装开发已经成熟，但围绕这些产品的经验必须予以考虑。
至关重要的是，他认为包装必须讲一个相关的故事。“除非扎根于品牌，否则它没有任何意义。您可以用甘蔗制成塑料，但当您与Silver Spoon合作时，包装会由其加工过程的副产品制成，这将变得令人兴奋。”将包装设计与品牌联系在一起的雄心壮志是即将到来的项目的主题。例如，Echo目前正在与一个面食品牌合作，该品牌正在研究新材料。据卡帕称，该公司坚决不使用会导致食品来源转移的包装。取而代之的是，它将重点放在由废物制成的材料上。
该工作室还与一个精神品牌合作开展可持续包装项目，研究与该品牌原产国有关的塑料替代品。他说：“这意味着他们可以向客户讲述一个凝聚力的故事，说明他们如何以及为什么发生了变化。这有利于品牌和环境。”
